一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過1億，幕后推手被判5年。把流量當(dāng)生意，炮制虛假繁榮，玩大了就砸，自然逃不掉法律制裁。花錢打榜刷數(shù)據(jù)，刷掉形象，刷亂市場。追星是無辜的，但異化為流量造假，要么罵戰(zhàn)，要么互相撕扯，完全偏離了初衷。整頓無底線追星，嚴(yán)懲流量造假。上海市著名的律師為你講講流量造假。
什么是流量造假
目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的日常生活。一些公司利用這一趨勢，將網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注度發(fā)展成一種新的盈利手段。交通明星一詞也應(yīng)運(yùn)而生，成為一種標(biāo)簽。交通明星意味著明星擁有大量粉絲，對娛樂市場有很大影響，具有一定的商業(yè)價值。然而，互聯(lián)網(wǎng)上的流量最終是有限的。并不是每個明星都能擁有相當(dāng)大的流量數(shù)據(jù)。當(dāng)現(xiàn)實與理想之間存在巨大差距時，就會產(chǎn)生流量欺詐。
流量欺詐，顧名思義，是指通過虛假流量、增加機(jī)器流量或植入木馬等技術(shù)手段，不當(dāng)制造虛假流量，謀取非法利益的行為。在技術(shù)層面上，流量欺詐的實現(xiàn)主要包括：
(1)Cookie不斷跑動；
(2)IP地址變更分散地點；
(3)非法獲取和分析Click來源；
(4)在browser上反復(fù)刷頁面瀏覽量。通過調(diào)整和控制cookie、IP、click和browser網(wǎng)站的四個核心要素，可以形成流量欺詐。這些虛假數(shù)據(jù)，如電視收視率、微博轉(zhuǎn)發(fā)評論、淘寶店銷售等，不僅造假了廣告商，而且干擾了正常的市場秩序，甚至帶來了反淘汰的不良影響，影響了行業(yè)的健康發(fā)展，需要監(jiān)督。
流量造假的影響
在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代，流量造假普遍?存在。特別是在電子商務(wù)銷售、廣告、直播等領(lǐng)域，流量欺詐已經(jīng)滲透到其中。此外，黑灰行業(yè)的推動也引發(fā)了一系列的侵權(quán)風(fēng)險。在宏觀層面，流量欺詐直接觸及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)以真實客觀的數(shù)字呈現(xiàn)為基礎(chǔ)。虛假繁榮的數(shù)字呈現(xiàn)只會適得其反，使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)誤入歧途。
在微觀層面，流量造假將侵犯電子商務(wù)信譽(yù)、消費者權(quán)益、個人數(shù)據(jù)權(quán)、市場競爭秩序等合法利益。如果流量造假得不到有效控制，就會形成壞錢驅(qū)逐好錢的惡性循環(huán)，導(dǎo)致數(shù)字信用危機(jī)。
相關(guān)法律法規(guī)
目前，應(yīng)對流量欺詐的法律規(guī)范已初步形成。
2020年11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理條例》（征求意見稿）（以下簡稱征求意見稿）。草案明確規(guī)定，直播室經(jīng)營者和直播營銷人員不得虛構(gòu)或篡改關(guān)注度、瀏覽量、喜歡量、交易量等數(shù)據(jù)，偽造流量。草案直接禁止虛構(gòu)或篡改數(shù)據(jù)，確認(rèn)了流量欺詐的違法性。
自2020年3月1日起實施的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理條例》明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)用戶和生產(chǎn)者不得進(jìn)行流量欺詐。2019年修訂的《反不正當(dāng)競爭法》也證實了虛假流量的違法性，即虛假流量的制造可以被評為虛假宣傳行為，并進(jìn)行相應(yīng)的處罰。
2019年1月1日實施的《電子商務(wù)法》第17條也相應(yīng)規(guī)定了電子商務(wù)環(huán)境下的刷單和信用投機(jī)行為。此外，《民法典》對人肉搜索、隱私侵權(quán)和個人信息保護(hù)的規(guī)定也反映了民事法律規(guī)范對流量造假的應(yīng)對態(tài)度。當(dāng)流量造假有嚴(yán)重的社會危害，需要處罰時，刑法還設(shè)立了破壞計算機(jī)信息系統(tǒng)、非法獲取計算機(jī)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)、侵犯商業(yè)秘密、損害商業(yè)聲譽(yù)、商品聲譽(yù)、虛假廣告、公民個人信息罪，確保刑法應(yīng)對流量造假的最后一道防線。